GRIZZLY222
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 |  Sujet: F1 - PROST GRAND PRIX AVAIT 12 ANS D'AVANCE Jeu 24 Juin 2010 - 2:17 | |
| Souvenez-vous, c’était en 1998... Alain Prost présentait son équipe de
Formule 1, 100% tricolore. Une monoplace bleue fabriquée en France,
propulsée par un moteur français (Peugeot), avec un pilote français à
son volant (Olivier Panis) et surtout des sponsors tricolores.
Souvenez vous, c’était en 1998, Alain Prost présentait son équipe de
formule 1, 100% tricolore. Une monoplace bleue fabriquée en France,
propulsée par un moteur français (Peugeot), avec un pilote français à
son volant (Olivier Panis) et surtout des sponsors français. Un concept
d’équipe nationale avant l’heure. Avant que Mercedes GP ne reprenne le
concept.
Il ne faut avoir raison trop tôt, mais Alain Prost peut être fier
d’avoir initié dans la Formule 1 moderne, un concept qu’un des plus
prestigieux constructeurs du monde reprend à son compte, douze ans
après. L’identité allemande du team Mercedes GP doit être renforcée dans
les mois à venir. Un accord avec l’agence Sportfive a été conclu
(voir : Mercedes GP signe avec Sportfive), en ce sens.
En 2006, le team Super Aguri avait aussi exploité l’idée, tout comme
Spyker l’année suivante. Mais c’est la première fois qu’un constructeur
propose l’initiative de manière ouverte. Mais cette stratégie d’identité
nationale à un risque important.
Puissance et limite du marketing
L’anecdote est connu des observateurs. Nous sommes en 1997, l’équipe
Prost GP cherche à trouver des fonds envers des sponsors encore inconnus
du monde de la Formule 1 (Tic Tac par exemple) et propose un
partenariat à l’américain Mastercard. Le dossier Prost est en finale aux
cotés de celui de Jordan GP. Le dossier de l’équipe française était
plus élaboré selon les observations, mais l’échec de ce sponsoring
tenait du fait que l’image du team Prost GP était ….trop française !
Le cas Prost n’est pas un détail de l’histoire, mais un composant
psychologique important pour une décision entre une équipe A et une
équipe B. Toutefois, la crise économique renforce probablement l’idée
d’identité nationale marketing…tomorrownewsf1.com | |
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